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【 コモディティ化 】

市場参入時は付加価値が高かった商品が、後発品との競争の中で機能や品質、ブランドといった差別化特性が失われて優位性や特異性を失うこと。消費者にとっては｢どのメーカーを選んでも品質や機能に大差はなく、手軽に商品が入手できて選定の決め手は価格くらい｣という状況となる。製品が大衆化し普及した証といえる。
コモディティ化による価格下落で企業の収益は悪化するため、各企業は｢脱コモディティ化｣を目指している。